O termo SEO é utilizado cada vez mais popularmente pelos profissionais de marketing digital, porém você sabe como ele funciona?
Search Engine Optimization, em tradução literária, “Motor de Otimização de Busca” é a estratégia de médio e longo prazo mais poderosa para sua marca se consolidar entre as melhores do mercado através da escala orgânica nas redes de pesquisa (Google, Bing, Yahoo!).
Resumidamente, são boas práticas aplicadas em seu website que ajudam os motores de busca na indexação de suas URL, trazendo mais confiabilidade e relevância para seu endereço eletrônico ao decorrer do tempo e aumentando consideravelmente as chances de vários link atribuídos ao seu domínio de aparecerem nos primeiros resultados de busca.
Ou seja, a principal função de um analista de SEO é atrair tráfego “gratuito” para seu site, independente do segmento, modalidade ou tamanho da sua empresa.
Outros benefícios de se aplicar SEO é entregar uma boa experiência ao usuário, estando adaptado ao responsivo, oferecendo mais acessibilidade, ser mais interativo e obtendo maior desempenho.
Assim aumentará sua atratividade não só para o visitante, mas também para outros websites, pois quanto mais tráfego gerar, poderá lhe render proposta de parcerias e consequentemente trará menções de terceiros, o que aumentará o seu domain authority.
Iremos abordar conceitos básicos, técnicos e explicar de forma descomplicada como você pode utilizar esse recurso para sua empresa chegar no topo do google e demais motores de busca.
Entendendo casos e controvérsias
Algumas verdades que não podemos deixar de pontuar são casos de sites que não entregam todas as exigências impostas pelos mecanismos, porém consegue performar.
E há vários motivos que podem levar a esse caso, por exemplo, uma baixa concorrência do segmento em questão, onde aquela página encontra-se minimamente aceitável.
Porém não é errado dizer que o primeiro do setor que aplicar as boas práticas poderá, em breve, estar nadando de braçadas à frente dos concorrentes, então se não conhece nenhum concorrente que tenha um ótimo site, sugiro ser o primeiro a se destacar.
Outros motivos que ajudam na busca orgânica, é por se tratar de uma empresa relevante pro setor e essa teoria era negada pelo Google até os vazamentos ocorridos em maio deste ano, lembrando que segundo essas mais de 2500 páginas vazadas, há mais de 14000 parâmetros que podem influenciar no resultado.
A verdade é que tudo isso abre várias possibilidades para qualquer empresa, seja nova ou com tempo de mercado, pois algumas se beneficiam de já serem mais influentes, outras, no caso das mais novas, podem alcançar sua audiência através da implementação de boas práticas.
Agora que já identificou qual caso se assemelha mais com a sua empresa, vamos para a parte técnica, onde entenderá os principais parâmetros que são levados em consideração nos resultados.
SEO técnico, facilitando sua compreensão.
Glossário:
Segue um glossário, que o ajudará a entender alguns termos que utilizaremos abaixo:
- Meta tags: Estrutura aplicada diretamente no código HTML do seu site que possibilita criar comandos e definir hierarquias dentro da página.
- Meta title: Título que aparecerá nos resultados de busca, procure limitar a 60 caracteres.
- Meta Keywords: Define qual a palavra-chave que o buscador deve procurar indexar, geralmente aplica-se o assunto destaque do texto.
- Meta description: Resumo sobre o assunto que aparecerá embaixo da Meta Title, de preferência, utilize no máximo 160 caracteres.
- Heading tags: Organização hierárquica da página, são o que conhecemos como H1, H2, H3, etc. Basicamente, todo texto possui somente um título, ou seja, um H1, H2 será como “capítulos do livro”, H3 um assunto mais específico daquele capítulo e quanto maior o número, mais específico é o assunto e subsidiado do H anterior.
- Meta robots: Servem como guias e orientam aos mecanismos se devem indexar o conteúdo da página, se o conteúdo deve ser seguido, entre outros comandos.
On-Page
Traduzindo o termo, o on-page significa tudo aquilo trabalhado dentro de uma determinada página.
Por exemplo, neste artigo, você poderá enxergar as heading tags, que o ajuda na leitura desse artigo e a encontrar o que procura com mais facilidade.
Outros pontos importantíssimos para o bom desempenho dessa página está na aplicação do responsivo (adaptação para outros tipo de telas, desktops e mobile).
Claro que vai muito mais além, começando sua influência pelo off-page e toda estrutura invisível ao leitor, como o caso das meta tags.
E para não haver enganos, gostaria de esclarecer que todas as páginas do seu site precisam dessa aplicação, para que juntas, possam entregar boa performance e comecem a gerar tráfego orgânico.
Normas de escrita para artigos e fatores importantes para bom desempenho.
Já que demos o exemplo do artigo e como ele é importante para ajudar na otimização do SEO, ajudaremos a identificar se ele está escrito corretamente, pois não se trata de uma redação convencional, algumas regras que temos aplicar são:
- Volume de palavras do artigo: Um artigo bem informativo possui, em média, um mínimo de 800 palavras, podendo chegar até 3000 palavras, mas atente-se em não ser repetitivo ao longo do texto ou poderá receber penalidades.
- Linhas por parágrafo: Visando a experiência do usuário, é recomendável não ultrapassar 4 linhas e quando possível, menos é mais.
- Links: Os links internos fazem com que o usuário permaneça mais tempo em seu site, já os externos confirmam a veracidade de uma informação ou divulgam parcerias. Ambos os casos aumentam sua relevância se aplicado corretamente.
- Palavras destacadas: Geralmente em negrito, servem para destacar uma informação relevante sobre o assunto ou ajudam o leitor a se atentar melhor no que foi mencionado no parágrafo.
- Coesão do texto: Um texto coeso é (do começo ao fim) fonte de informações interligadas por um fio que segue uma lógica e não embaralham o assunto ao decorrer da leitura.
- Otimização de imagens e vídeos: Imagens e vídeos muito pesadas acabam atrapalhando o desempenho da página e até do site ao todo, de preferência por tratar as imagens antes de carregá-las no conteúdo.
- Não copie outros artigos e textos: Se for uma referência, dê os créditos ao autor original, caso descumpra, também ficará passível de punições.
Off-page
Tudo que acontece fora da página em questão, mas que influencia diretamente, o off-page é tão importante quanto o que acontece dentro.
São as configurações que vão desde o meta title, meta description, meta keywords e demais configurações de meta tags, até os parâmetros e o armazenamento (por exemplo, se não há plugins e imagens que estão consumindo mais memória e exigindo mais desempenho).
Basicamente, com exceção do título, descrição e palavras-chaves, é algo não visível para o usuário.
Acontece que, desenvolvedores de sites mais amadores não se atentam nessa parte e por isso não geram resultados, pois não é só ter um endereço eletrônico, é preciso construí-lo corretamente.
Aplicando a analogia de uma casa, é como se seu domínio fosse igual ao terreno que acabou de adquirir, o site é a construção da casa, nesse caso, poderá até fazer uma casa bonita em um local bom, mas se a estrutura estiver comprometida arcará com prejuízos e futuros problemas, além do descontentamento.
Mas lembra-se que não é porque te venderam uma engenharia ruim, que todos os engenheiros são ruins e se você nunca teve bons resultados no digital, apenas procure profissionais competentes (do analista de SEO ao websdesigner), que possam entregar o resultado que espera.
Domain authority e topical authority
Afinal de contas, para que você precisa fazer tudo isso? Como sua empresa pode se beneficiar dessas técnicas e concorrer com marcas que hoje são maiores no mercado?
Para aumentar seu domain authority, ou seja, para você passar a ser relevante para os motores de busca e começar a aparecer nos primeiros resultados de pesquisa.
Outra forma de performar nos buscadores são também através de ser relevantes em temas específicos, isso é o que chamamos de topical authority.
Quanto mais pessoas acessarem seu site através de menção em alguma rede social e artigos de terceiros ou pesquisarem diretamente pelo seu domínio, os motores de busca entenderão que sua marca passa notoriedade sobre determinado assunto.
E falando previamente sobre artigos de terceiros, atente-se em ter boas relações públicas, busque parcerias, focado em “ganha-ganha”, ou seja, onde ambos se beneficiam de fazer propaganda de outra marca em seu site, explicamos melhor sobre no nosso artigo sobre sites.
Tome cuidado para não cair em armadilhas, como a de comprar menções de um endereço qualquer, pois assim você estará infringindo regras e será passível de punição, pratique link building, que é buscar por qualidade dessas menções, provindas de sites com bons índices de autoridade e que também são referência.
Resumidamente, é assim que chegará ao topo das redes de pesquisa, não é um trabalho imediatista, porém a médio e longo prazo será a que dará mais resultado o manterá no topo se continuar com a boa gestão de projeto.
Algo que chama atenção nessa modalidade é não ficar refém de tráfego pago para estar nos primeiros resultados, pois desse modo gerará audiência com uma comunidade mais engajada e consequentemente será benéfico aos indexadores priorizarem o seu conteúdo.
Está na hora da sua marca se tornar autoridade de segmento
Agora você já sabe a importância que o SEO tem para qualquer empresa crescer no digital e anime-se, pois a grande maioria não sabe explorar todos esses benefícios.
Aqui na Attside ele é um dos pilares da nossa empresa, poderíamos falar muito mais sobre o tema, por exemplo quais ferramentas usar (Analytics, Search Console, Looker Studio, Semrush, Ahrefs, Ubersuggest, etc.), mas deixaremos para nossa reunião.
Quero te fazer um convite, se você possui um site, mas que por acaso ele não dá o resultado esperado ou quer começar da forma certa, gostaríamos de marcar um café virtual para entender a sua necessidade e lhe ajudar da melhor maneira possível.
E como estamos chegando agora no mercado, buscamos empreendedores que acreditem no próprio potencial e no nosso, pois queremos trazer ao mercado um caso de sucesso para ser a nossa principal referência.
Para isso oferecemos um desconto especial para as primeiras empresas que fecharem conosco e acreditamos que você pode ser o ideal, pois empreendedores que praticam o hábito de leitura, tendem a ter melhor visão de mercado.
Clique aqui para conversar conosco e entendermos sua necessidade.
Essa condição é por tempo limitadíssimo, pois priorizamos qualidade ao invés de quantidade de clientes e respeitamos prazos e nossa capacidade de demanda.
Sem mais delongas, está na hora de aproveitar o melhor que a internet tem a oferecer, traga sua personalidade e mostre ela ao mundo!
Att, Side.
